吞世代 -简介 (Tweens)，是2003年美国人马丁林·斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中提出的概念，是指8岁至14岁具有消费能力的少年。这个词由teens和ween组成，前者指青少年，后者的原意为weenbopper形容穿着时髦，迷恋音乐的小孩。 马丁林·斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中，通过一个500人的团队对11个国家的调查，就曾注意到这一变化，并将8岁至14岁的少年称为“吞世代”，指出他们的消费虽然必须仰赖父母，但却又有独立的品牌偏好，同时受发达的媒体影响，平均一年“吞下”4万个广告，并控制和影响父母60%的决定，他们决定全球每年3000亿美元的消费，并影响1万亿美元以上的消费选择。 在9岁、10岁以上的儿童的心里面已经有自己的品牌意识，这种品牌意识对于孩子的消费来说，产生的是一种很直接的促进消费的意识，就现在中国的家庭结构来说，大部分是独生子女的家庭，父母对小孩子的需求只要不过分离谱，都会支持，从厂商来说，他们会有一个很有策略性的针对小孩的广告，或者在做活动时也会对孩子进行渗透，所以说小孩子的消费和需求是在人性、家庭环境以及社会影响三个方面的共同作用下产生的，对这样的一种现象，美国称为“吞世代”。 描述 吞世代生于20世纪90年代前后，穿着时髦，热衷上网沟通、发手机短信，说着全新的语言;他们爱吃快餐，喜欢名牌，喜爱流行音乐;他们有自己的主张，有着超强的消费力…… 他们将头发染成红、黄、栗色，甚至更为怪异的蓝或绿色，他们哈韩、哈日，喜欢吃麦当劳、肯德基和必胜客，会唱RAP想学街舞……他们知道最新版本的游戏软件的上市日期，了解最酷最发烧的MD、MP3数码产品的性能，对于各种手机的技术更新，他们了然于胸…… 他们成长飞快，接受新事物迅捷;处事态度直来直往，信息灵通;他们拥有更多的个人权力，更多金钱并吸引更多的关注。他们正做着我们这般年龄时想都不敢想的事情，他们实际控制着父母的消费选择，在一定程度上左右着家庭的开支。 这样的一群小孩，他们一年接触几万个广告，在全球，他们一年影响超过18800亿美元的消费，也影响着父母约60%的品牌决策。 这样的一群未来的主人翁代客观存在于这个星球，他们一天天成长，也在一天天直接或间接地影响着全球的消费力。他们充分利用电脑和网络，是完全数字的一代;他们吞吃着大量的资讯，是刷新的一代;他们乐于接受外来事物，是快餐的一代;他们有自
吞世代(Tweens)，是2003年美国人马丁林·斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中提出的概念，是指8岁至14岁具有消费能力的少年。这个词由teens和ween组成，前者指青少年，后者的原意为weenbopper形容穿着时髦，迷恋音乐的小孩。