2010年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片，片长30秒，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。 中国国家形象宣传片-产生背景 中国国家形象宣传片中的航天英雄 “中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受记者采访时表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。 自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。2010年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传。国家形象的宣传片拍摄工作的启动，标志着中国国家公关时代已经到来。正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。 中国国家形象宣传片-准备工作 丁俊晖入选中国国家形象宣传片中的人物篇 从2009年11月开始，国新办召集国内多家知名广告公司，就国家形象宣传片的制作征集方案。最终上海灵狮广告有限公司中标。 国家形象宣传片项目总策划人朱幼光接受采访时表示，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流，发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都希望更了解当代的中国是什么样子。此次启动的国家形象宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。 中国国家形象宣传片-内容 《人物篇》：邀各领域名人 “30秒的短片如何具备冲击力和震撼力?首先还是会选择有影响力的面孔。”朱幼光说，因此，在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。 “当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能(让人)感到很激动。” 姚明参与拍摄中国国家形象宣传片 朱幼光介绍，宣传片没有刻意，追求幽默，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些幽默感”。 《角度篇》：走遍全国取景 15分钟的长片《角度篇
《中国国家形象宣传片》由国务院新闻办公室启动拍摄，该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分，第一部分是30秒长度的电视宣传片，第二部分是15分钟长度的短纪录片。国家形象系列宣传片自立项以来，得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。2011年1月12日，国家形象宣传片的人物篇制作完成，1月17日亮相纽约时报广场。