2008年5月国民党在台湾重新执政，两岸关系发生历史性转折。当年7月4日，两岸同胞企盼已久的陆客团队游正式启动，2年后实现大陆所有省份居民开放赴台旅游。2011年，经过海旅会、台旅会协商和赴台旅游工作的安排，国家旅游局经商国务院台办和公安部，决定于2011年6月28日正式实施大陆居民赴台湾地区个人旅游。大陆居民赴台个人游，有利于增进两岸同胞相互了解，有利于促进台湾经济发展。2019年7月31日，中华人民共和国文化和旅游部发布《海峡两岸旅游交流协会关于暂停大陆居民赴台个人游试点的公告》。公告称，鉴于当前两岸关系，决定自2019年8月1日起暂停47个城市大陆居民赴台个人游试点。