目标达成法是确定广告预算方法之一。此法是依据企业的总目标和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标的要求而采取的广告活动策略，计算出推行这些广告策略所需要的费用。因此，此法有时也被称为目标与任务法。它的优点在于比较科学地把广告费直接和广告目标联系起来，根据市场营销变化而灵活地决定广告预算。由于在确定广告预算时就有一个具体的广告目标，因此在广告结束后，广告人员可以很清楚地看到，该广告是否达到了它预期的效果。目标达成法不受该产品以往或将来的广告活动影响，它自己便是一个独立的、完整的广告运动，一切费用都是以保证此次广告运动的成功而出发的。因此，它更具有科学性、合理性。目标达成法的不足之处在于，广...