是指商标所能带来的现金流量。 考察商标实力必须详细了解： 商标的影响力、 所处市场的的状况、 竞争状况、 过去表现、 未来计划以及 风险程度等。 商标实力至少包括以下7个评判因素： （1）领导力。即影响本行业市场的能力。 （2）稳定性。即商标的生存能力。 （3）市场。商标要在市场上有较强的交易能力。 （4）国际性。即商标超越地理和文化边界的能力。 （5）趋势。即商标对本行业发展的影响力。 （6）支持。已经拥有一定名气和赢得了支持的那些商标，比起不出名的商标，有更大的价值。 （7）保护。商标保护的强度和广度具有重要价值，如果商标的法律依据值得怀疑，就根本无法对财务平衡表提供价值。